9月23日秋分，瀘州郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)里，比往日添了幾分沸騰——“2025郎酒秋釀開窖大典暨龍馬郎上市發(fā)布”的紅色橫幅下，釀酒師傅們整隊(duì)待發(fā)，嘉賓與經(jīng)銷商的交談聲里滿是期待，郎酒兼香事業(yè)的新起點(diǎn)，就在眼前。

除了沿襲莊重的傳統(tǒng)儀軌之外，這場秋釀開窖大典更是郎酒“兼香戰(zhàn)略”邁入全面攻堅(jiān)階段的誓師現(xiàn)場。

大典上，郎酒正式發(fā)布兼香旗艦產(chǎn)品——龍馬郎，還官宣投資約150億元的龍馬酒莊將于2026年年底對(duì)外開放。這一系列動(dòng)作，清晰勾勒出郎酒以“產(chǎn)品 + 酒莊”雙輪驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的路徑，更展現(xiàn)了其爭奪兼香品類領(lǐng)導(dǎo)者地位的決心。

01 雙輪驅(qū)動(dòng)：龍馬郎樹立兼香標(biāo)桿，酒莊托舉長期優(yōu)勢(shì)

2023年，郎酒正式發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”，龍馬郎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作隨即啟動(dòng)。歷經(jīng)兩年半精心打磨，集郎酒兼香技藝之大成、承載50年市場探索經(jīng)驗(yàn)的三款龍馬郎產(chǎn)品，在本次大典中隆重上市。

其中，龍馬郎·白馬定價(jià)259元/瓶，以“甘美的甜，柔和的潤”為風(fēng)味特色，為幸福舉杯；龍馬郎·黑馬定價(jià)359元/瓶，以“細(xì)膩的怡，絲滑的暢”風(fēng)味致敬奮斗者；龍馬郎·金馬定價(jià)559元/瓶，以“綿延的香，悠久的陳”風(fēng)味為成功喝彩。

“龍馬郎是郎酒兼香旗艦產(chǎn)品。”郎酒股份總經(jīng)理汪博煒現(xiàn)場明確了產(chǎn)品定位，并以兩個(gè)“一定”彰顯決心：“郎酒兼香一定能走出一條獨(dú)具郎酒特色的道路，郎酒濃醬兼香型白酒一定會(huì)成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者。”

這兩個(gè)“一定”要如何做到？

首先在于清晰的產(chǎn)品布局。覆蓋200-500元次高端價(jià)格帶，龍馬郎直指商務(wù)與宴席兩大核心市場，而三款產(chǎn)品的價(jià)值主張，更凸顯郎酒對(duì)新一代消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察。

顯然，對(duì)于郎酒而言，不僅僅要在兼香市場分一杯羹，其野心在于定義這個(gè)品類的高度。

其次，隨著產(chǎn)品利劍出鞘，品牌與體驗(yàn)的堡壘也在同步構(gòu)筑。汪博煒現(xiàn)場宣布，總投資約150億元的龍馬酒莊，將于2026年年底開放。

屆時(shí)，它將與郎酒莊園形成“酒莊雙子星”。前者聚焦兼香品類的時(shí)尚化、國際化表達(dá)，后者堅(jiān)守醬香的經(jīng)典傳承，二者將助推郎酒實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、品牌、品味的全方位提升。郎酒下的，是一盤立體棋局——郎酒莊園堅(jiān)定托舉青花郎、紅花郎不動(dòng)搖，龍馬酒莊堅(jiān)定托舉龍馬郎不動(dòng)搖。

這透露出郎酒的遠(yuǎn)謀：競爭的關(guān)鍵在于搶占用戶心智，通過打造頂級(jí)體驗(yàn)，為產(chǎn)品構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的價(jià)值后盾。

02 奧運(yùn)冠軍鄒凱來了！龍馬郎精神助力“打勝仗”

在展示產(chǎn)品的同時(shí)，郎酒更為其戰(zhàn)略注入了昂揚(yáng)的精神內(nèi)核。

活動(dòng)的又一高潮是瀘州籍奧運(yùn)冠軍、中國奧運(yùn)史上首位“五金”得主鄒凱的現(xiàn)身。在龍馬郎產(chǎn)品發(fā)布后，鄒凱走向展臺(tái)，鄭重地在產(chǎn)品上簽下自己的名字，實(shí)現(xiàn)了冠軍精神與郎酒文化的一次默契共鳴。

“運(yùn)動(dòng)生涯中，我最常做的事就是不斷拼搏。龍馬郎精神中龍的擔(dān)當(dāng)、馬的堅(jiān)韌，與體育精神一脈相承——都是為了打勝仗！”鄒凱的發(fā)言鏗鏘有力。他所詮釋的“龍馬郎精神”——敢于勝利、敢于創(chuàng)造價(jià)值，恰與郎酒團(tuán)隊(duì)的市場信念同頻共振。

而隨后的一幕，則讓現(xiàn)場更為沸騰。郎酒兼香事業(yè)部的銷售團(tuán)隊(duì)列隊(duì)誓師，從鄒凱手中接過象征使命的旗幟。這一刻，抽象的“冠軍精神”找到了現(xiàn)實(shí)的承載者，轉(zhuǎn)化成了銷售團(tuán)隊(duì)“打勝仗”的昂揚(yáng)斗志。

這讓人看到，郎酒的兼香戰(zhàn)略不僅是規(guī)劃的藍(lán)圖，更是深入一線團(tuán)隊(duì)的信念與行動(dòng)。這種上下同欲的態(tài)勢(shì)，往往是決定市場勝負(fù)的關(guān)鍵。

但精神賦能若沒有硬實(shí)力托底，終究是空中樓閣。而郎酒敢于定下“兼香領(lǐng)先”目標(biāo)的底氣，恰恰源于其深厚的綜合實(shí)力。

郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、總工程師蔣英麗指出，郎酒不僅是兼香品類的開創(chuàng)者與奠基者，更是兼香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)的核心制定者之一。郎酒有實(shí)打?qū)嵉挠埠思业祝藦?qiáng)大的產(chǎn)能貯能，赤水河與長江上游兩大核心產(chǎn)區(qū)，為兼香酒提供了“濃醬協(xié)調(diào)”的先天優(yōu)勢(shì)；20 個(gè)科創(chuàng)平臺(tái)、310項(xiàng)專利技術(shù)，構(gòu)筑起技術(shù)壁壘。

這是郎酒堅(jiān)持長期主義的資本，也給了經(jīng)銷商莫大的信心——“龍馬酒莊的開放和大單品的發(fā)布，郎酒不是要蹭熱度，是真要長期做兼香！”“下去跑市場，跟客戶說這是郎酒兼香的超長期大單品，我們也更有底氣。”

從一款承載厚望的戰(zhàn)略大單品，到一座定義未來的體驗(yàn)式酒莊，再到一份厚積薄發(fā)的綜合底氣，和一腔被冠軍精神點(diǎn)燃的昂揚(yáng)斗志——郎酒正以一套完整的“作戰(zhàn)方案”，在兼香賽道上亮出真招。這預(yù)示著，白酒市場的競爭維度正在被刷新，而郎酒已然亮劍。

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