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10月15日，蘋果CEO庫克現(xiàn)身北京將府公園，與開發(fā)者散步并進行交流。就在前一天，庫克還探訪了上海莉莉絲游戲公司，與莉莉絲創(chuàng)始人王信文及《劍與遠征：啟程》主創(chuàng)團隊交流。

庫克此行正值蘋果iPhone 17上市推廣之際。10月15日，研究公司IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機市場需求低迷的情況下，蘋果第三季度在中國的出貨量同比增長0.6%，達到1080萬臺，躍居第二位，在第三季度占據(jù)15.8%的市場份額。

IDC高級智能手機分析師Will Wong表示：“蘋果高性價比的基礎機型iPhone 17成功俘獲了追求性價比的消費者，推動出貨量略有增長。”

10月13日，庫克閃現(xiàn)抖音直播間，官宣iPhone Air開售。同時，與庫克同行的蘋果首席運營官Sabih Khan走訪了蘋果上海應用研究實驗室，以及蘋果供應商瑞聲科技、藍思科技的工廠，參觀iPhone 17供應鏈生產線。

10月15日，在與工業(yè)和信息化部部長李樂成的會見中，庫克表示，將繼續(xù)加大在華投資，進一步提高對華合作層次和水平，實現(xiàn)互利共贏發(fā)展。

中國擁有超大規(guī)模的市場和完備的產業(yè)體系，蘊含著巨大投資和消費潛力。同時，中國也在大力推進“智能產業(yè)化”和“產業(yè)智能化”，為包括蘋果公司在內的外資企業(yè)營造良好營商環(huán)境。

中國作為蘋果最重要的市場之一，為蘋果iPhone貢獻了大量的收入來源。今年第三季度，蘋果大中華區(qū)營收為153.69億美元，同比增長4%。

在此次庫克訪華期間，中國三大運營商集體宣布推出eSIM服務，引發(fā)巨大關注。eSIM服務被視為iPhone17 Air在中國上市的關鍵環(huán)節(jié)。在iPhone17 Air上，蘋果首次在中國市場徹底取消了實體SIM卡槽，帶動手機內部設計的新一輪變革。

天風證券分析師郭明錤指出，取消實體SIM卡槽可減少主板開孔、簡化防水結構，從而提升整機IP防護等級。研究機構Counterpoint Research也指出，eSIM方案可釋放主板空間，為電池與天線系統(tǒng)提供更靈活布局。

不過，蘋果在中國也面臨著激烈的市場挑戰(zhàn)。郭明錤在報告中指出：“蘋果的eSIM-only（僅支持eSIM）戰(zhàn)略若在中國順利落地，安卓陣營預計將在2026年后全面跟進。”

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